Przycisk CTA, czyli Call To Action, to jeden z najważniejszych elementów na stronie internetowej. Jego zadaniem jest zachęcenie użytkownika do wykonania konkretnego działania – zakupu, zapisania się do newslettera, pobrania pliku czy kontaktu z firmą. Dobrze zaprojektowany przycisk CTA potrafi znacząco zwiększyć współczynnik konwersji, ponieważ kieruje uwagę użytkownika i wskazuje mu kolejne kroki w procesie interakcji z witryną. W przypadku WordPressa, który jest najpopularniejszym systemem CMS na świecie, dodanie takiego przycisku jest możliwe na wiele sposobów i nie wymaga specjalistycznej wiedzy programistycznej.
Choć technicznie wstawienie przycisku nie jest skomplikowane, kluczowe znaczenie ma jego prawidłowe umiejscowienie, wygląd oraz treść. To właśnie te elementy decydują, czy CTA będzie skuteczne i czy użytkownik rzeczywiście kliknie w przycisk. Dlatego wdrażając CTA w WordPressie, trzeba myśleć nie tylko o samym aspekcie technicznym, ale również o psychologii użytkownika oraz zasadach projektowania doświadczeń (UX). W poniższych częściach artykułu przedstawione zostaną najczęstsze metody dodawania przycisków CTA w WordPress, dobre praktyki związane z ich projektowaniem oraz błędy, których należy unikać.
Wykorzystanie edytora blokowego Gutenberg
Najprostszą metodą dodania przycisku CTA w WordPressie jest skorzystanie z natywnego edytora blokowego Gutenberg. Od kilku lat jest on domyślnym narzędziem do tworzenia treści w tym systemie, a jego największą zaletą jest intuicyjność. Gutenberg opiera się na blokach, które można łatwo dodawać, przesuwać i edytować. Wśród dostępnych bloków znajduje się także przycisk, który można wstawić w dowolnym miejscu artykułu czy strony.
Po dodaniu bloku przycisku użytkownik otrzymuje możliwość edycji tekstu, wyboru koloru, zmiany rozmiaru czy ustawienia linku prowadzącego do określonej podstrony. Ważne jest, aby już na tym etapie zadbać o przejrzystość i wyróżnienie CTA na tle pozostałej treści. Gutenberg umożliwia również dodanie kilku przycisków obok siebie, co przydaje się np. przy ofertach porównawczych. To rozwiązanie jest idealne dla osób, które chcą szybko wdrożyć podstawowe przyciski bez instalowania dodatkowych wtyczek czy ingerencji w kod strony.
Dodawanie przycisków za pomocą wtyczek
Drugim sposobem na dodanie przycisku CTA w WordPressie jest skorzystanie z dedykowanych wtyczek. Na rynku dostępnych jest wiele rozwiązań, które rozszerzają możliwości edytora o bardziej zaawansowane opcje personalizacji przycisków. Dzięki nim można tworzyć CTA w różnych stylach, dodawać efekty animacji, ikony czy ustawiać bardziej złożone reguły wyświetlania przycisków, np. w zależności od zachowania użytkownika na stronie.
Wtyczki są szczególnie przydatne w przypadku stron, które stawiają na rozbudowane kampanie marketingowe i potrzebują CTA dostosowanych do różnych scenariuszy. Dzięki nim można łatwo dodawać przyciski w stopkach, paskach bocznych czy jako wyskakujące elementy. Ważne jest jednak, aby wybierać wtyczki sprawdzone i aktualizowane, ponieważ zbyt duża liczba dodatków może obciążać stronę i wpływać negatywnie na jej wydajność. Zastosowanie jednej, dobrze dobranej wtyczki pozwoli połączyć wygodę edycji z pełną kontrolą nad wyglądem i funkcjonalnością CTA.
Ręczne dodawanie przycisków za pomocą kodu HTML i CSS
Dla osób bardziej zaawansowanych technicznie dostępna jest opcja ręcznego dodania przycisku za pomocą kodu HTML i CSS. To rozwiązanie daje pełną swobodę w projektowaniu wyglądu oraz zachowania CTA, ponieważ pozwala na samodzielne definiowanie stylów, efektów oraz pozycjonowania przycisków na stronie. Można dzięki temu stworzyć unikalny przycisk, który będzie w pełni dopasowany do identyfikacji wizualnej marki.
Dodanie przycisku ręcznie polega na wstawieniu fragmentu kodu HTML w odpowiednim miejscu strony i nadaniu mu klasy CSS. Następnie w pliku stylów lub w sekcji dodatkowego CSS w WordPressie można określić jego wygląd – kolor, rozmiar, marginesy, cienie czy animacje. Choć wymaga to więcej pracy, daje nieporównywalnie większe możliwości niż edytor blokowy. Jest to także rozwiązanie dla osób, które chcą uniknąć instalowania dodatkowych wtyczek i wolą zachować stronę lekką i zoptymalizowaną.
Dobre praktyki projektowania skutecznych CTA
Niezależnie od metody dodania przycisku w WordPressie, kluczowe znaczenie ma jego skuteczność. Błędem wielu stron jest dodanie przycisku w przypadkowym miejscu, z niejasnym komunikatem lub w kolorze, który nie wyróżnia się na tle reszty treści. Skuteczne CTA powinno być widoczne od razu, komunikować jasno, jakie działanie ma podjąć użytkownik, oraz zachęcać do interakcji. Krótkie, dynamiczne hasła, takie jak „Kup teraz”, „Pobierz bezpłatnie” czy „Zapisz się”, działają lepiej niż długie i ogólnikowe komunikaty.
Ważne jest również strategiczne rozmieszczenie przycisków. CTA powinny znajdować się w miejscach, w których użytkownik jest gotowy do podjęcia decyzji – np. pod opisem produktu, na końcu artykułu blogowego czy w widocznym miejscu na stronie głównej. Warto także testować różne warianty przycisków (A/B testy), aby sprawdzić, które kolory, treści i umiejscowienia przynoszą najlepsze rezultaty. Tylko dzięki takiemu podejściu można maksymalnie wykorzystać potencjał CTA i znacząco zwiększyć skuteczność strony internetowej.
Podsumowanie
Dodanie przycisku CTA w WordPressie jest stosunkowo prostym procesem, który można zrealizować na wiele sposobów – od wykorzystania edytora Gutenberg, przez instalację dedykowanych wtyczek, aż po ręczne kodowanie. Wybór metody zależy od poziomu wiedzy technicznej, potrzeb biznesowych i oczekiwanego efektu wizualnego. Niezależnie od wybranej opcji, kluczowe znaczenie ma jednak nie sama technika, a skuteczność przycisku, która wynika z jego treści, wyglądu i umiejscowienia.
Przycisk CTA to serce każdej strony internetowej nastawionej na konwersję. Dlatego warto poświęcić czas na jego przemyślane zaprojektowanie, przetestowanie różnych wariantów i dostosowanie go do potrzeb użytkowników. Dobrze zaprojektowane CTA w WordPressie to nie tylko element wizualny, ale przede wszystkim narzędzie, które prowadzi użytkownika przez proces zakupowy i pomaga osiągać cele biznesowe.
